La moda sabe que debe reinventarse, porque el peso medioambiental que recae sobre ella es demasiada carga. La sostenibilidad, en todas sus variantes y con diferentes métodos utilizados, es ahora la prioridad de muchas de las grandes firmas del sector.
Entre todas las iniciativas surgidas, que van desde el upcycling, a la venta de artículos de lujo de segunda mano por parte de las propias marcas, hasta la eficiencia energética de sus puntos de venta, llama la atención la propuesta de Ralph Lauren. Una iniciativa, basada en el alquiler de prendas de la marca, a través de una plataforma de membresía llamada The Lauren Look.
The Lauren Look es un modelo de alquiler por suscripción que ofrece a los consumidores el poder experimentar, disfrutar y, en última instancia comprar, los productos de Lauren Ralph Lauren, la línea más accesible de la firma. Pero, ¿Cómo funciona?
Primero deberá suscribirse en The Lauren Look y, a partir de 125$ al mes, podrá disfrutar de vestidos, pantalones, blusas y demás para crear su armario ideal, con looks de las colecciones más recientes de la marca. Solo tiene que explorar las novedades que la plataforma le ofrece semanalmente y agregar aquellos estilismos que crearán el armario de sus sueños. Recibirá cuatro artículos a la vez en cada entrega, según sea la disponibilidad, de los cuales podrá disfrutar todo el tiempo que desee.
Cuando esté listo para una nueva caja, debe devolver los cuatro artículos. A menos que se haya enamorado de alguno. En cuyo caso, lo podrá comprar con un descuento exclusivo por ser miembro de The Lauren Look. Los envíos y las devoluciones son gratuitas e ilimitadas. Además, si hay una prenda que le encanta, pero no la necesita inmediatamente, existe la opción de guardarla hasta que la quiera. Y, al revés, si necesita con urgencia algún modelo, lo recibirá de inmediato con una pequeña tarifa urgente.
Con este sistema, se asegura un vestuario renovado constantemente, sin desembolsar mucho dinero y sin acumular ropa que luego solo se pone en contadas ocasiones. Al tiempo que ayuda a reducir el desperdicio de ropa, al expandirse su uso a más ocasiones.
Además, el ser miembro de The Lauren Look le ofrece otras ventajas. Podrá conocer cuáles son los productos favoritos de la comunidad Ralph Lauren, así como disponer de inspiración para crear sus looks. En la plataforma hay una guía de estilo en la que se muestra cómo una misma pieza es perfecta para diferentes looks. Solo debe atreverse a probar.
En The Lauren Look encontrará estilos de día y de noche, para la oficina y para el fin de semana, de denim y de vestimenta para ocasiones especiales. Colecciones versátiles y vanguardistas para el estilo de vida de la mujer elegante de hoy. En definitiva, para la mujer Ralph Lauren.
Una vez la ropa haya alcanzado el límite de alquiler se donará a Delivering Good. Una organización sin ánimo de lucro que ofrecerá esta mercancía semi-nueva a personas afectadas por la pobreza, con el objetivo de darles esperanza, dignidad y autoestima.
Por el momento, The Lauren Look solo está operativo en América de Norte, pero esperamos pronto llegue a todo el mundo. No solo por coquetería y ansia de probar todos sus looks, sino por sostenibilidad.
© Imágenes The Lauren Look
MARTA PARAREDA
"Periodista, especializada en Comunicación de Moda. Tras pasar por varios medios de comunicación desembarqué en el sector del lujo y rápidamente me cautivó. Mi mayor logro sería que los lectores disfrutaran tanto leyendo como yo lo hago escribiendo"